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周日王寶強(qiáng)離婚事件刷爆了互聯(lián)網(wǎng)，作為一個(gè)營(yíng)銷人，第一時(shí)間就能感覺(jué)到這事情要火。對(duì)于這種短時(shí)間可以引爆互聯(lián)網(wǎng)的熱門事件，做微商的寶寶們也一定不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)吸粉的大好機(jī)會(huì)，今天我們就談?wù)勅绾卫没ヂ?lián)網(wǎng)熱門事件來(lái)為自己吸粉。

事件營(yíng)銷當(dāng)中，所借力的就是自帶流量爆點(diǎn)的熱門事件。

一是因?yàn)闊狳c(diǎn)事件本身就是一天或是幾天中人們關(guān)注的，談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

二是因?yàn)闊狳c(diǎn)事件可以促使流量產(chǎn)生自主的搜索行為。

這也是為什么很多品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，熱衷于進(jìn)行事件營(yíng)銷，就是借助熱點(diǎn)形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)旋渦。

2單純的靠熱點(diǎn)事件不足以吸引粘性粉絲

網(wǎng)絡(luò)推廣的套路都是固定的，就是打造誘餌去引導(dǎo)用戶關(guān)注，以達(dá)到推廣引流的目的。

利用熱點(diǎn)事件推廣引流的事件營(yíng)銷，其實(shí)就是將熱點(diǎn)事件素材作為誘餌，通過(guò)軟文，視頻，圖片等形式來(lái)引流推廣。

也就是借助熱門事件的高人氣往自己身上攬。

當(dāng)客服知道了客戶的抗拒點(diǎn)以后，自然就知道了他所需要的答案。因?yàn)閱?wèn)題就是答案，只要客服有足夠的理由說(shuō)明產(chǎn)品的價(jià)格符合客戶所想的價(jià)格，他們自然就容易接受。所以對(duì)于價(jià)格浮動(dòng)比較大的產(chǎn)品，客服可以反問(wèn)他一句：“你覺(jué)得多少不貴嗎?”當(dāng)然，問(wèn)這句話之前先要塑造產(chǎn)品價(jià)值。然后，才能問(wèn)出客戶所能授受的價(jià)格，找到成交點(diǎn)。

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳的時(shí)候，如何在合理合法的情況下得到性價(jià)比最高的效果呢?

就拿咱們看比賽來(lái)講，一場(chǎng)精彩絕倫的比賽一定是雙方勢(shì)均力敵的，比分焦灼，戰(zhàn)況激烈，結(jié)果不確定的。就好比拳擊比賽，上來(lái)一拳直接KO的，也就不好看的。真正好看的反而是你一拳，我一拳，看得人百爪撓心。

而這也就引出了我們?cè)谧稣搲癄I(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候的一個(gè)原則，即：爭(zhēng)議性。

熱門事件固然有話題性，但一是熱度維持時(shí)間很短，二是由此推廣引流的粉絲太過(guò)“速食性”，粘性極差，根本談不上什么忠誠(chéng)度和變現(xiàn)。

所以，熱門事件營(yíng)銷成功的根本其實(shí)就是在于你結(jié)合情感營(yíng)銷，調(diào)動(dòng)起人們的情緒，將熱門事件的話題性升華為爭(zhēng)議性，后者的效果實(shí)在是好太多了。

總而言之，熱門事件可以引流，但是如果孤立的使用熱門事件，想要獲得好的，有效的推廣引流效果，基本上是在做夢(mèng)。當(dāng)然，如果你是做流量站的，只看中流量數(shù)量的除外。

如今已經(jīng)不是流量為王的時(shí)代，誰(shuí)也不希望自己的粉絲來(lái)得快，走得也快。

4如何利用熱門事件進(jìn)行有效的推廣?

選擇熱門事件，大家可以借助百度搜索風(fēng)云榜等榜單來(lái)進(jìn)行選擇。但是，之前一定要結(jié)合你的推廣訴求，推廣的品牌，平臺(tái)，產(chǎn)品等來(lái)類推。

一方面我們要盡量選擇那些能夠引起人們深刻情緒反應(yīng)的熱門事件，如愛(ài)國(guó)，如同情，如嫉妒，如恐慌，如危機(jī)感等。

另一方面，我們選擇的事件背后的屬性要和你推廣的品牌，平臺(tái)，產(chǎn)品的屬性相契合或是可以類推的。

利用熱點(diǎn)事件操作事件營(yíng)銷，絕對(duì)不是說(shuō)你可以偷懶，從網(wǎng)上直接復(fù)制內(nèi)容，然后弄個(gè)關(guān)鍵詞局可以了。

要想你的推廣效果好，動(dòng)腦子和用心是必須做到的。

一種你可以通過(guò)系列軟文來(lái)進(jìn)行軟文營(yíng)銷，這個(gè)效果最贊。

另一種你可以通過(guò)短視頻或是GIF動(dòng)圖的形式來(lái)呈現(xiàn)，也不錯(cuò)。